Програмные Продукты
Учителям и Родителям
Конкурсы
Обратная Связь


Социологическое исследование "средний класс" (2001 г.)

загрузка...

Единственным критерием отбора среднего класса является доход, который составлял $150 на одного члена семьи (от 4000 руб.). В городе Челябинске было опрошено 62 человека, среди которых 86,7% обладали среднемесячным доходом от 4000 - 7500 руб. за период весна - лето, 6,7% - от 7500 до 12000, 5% - 12001 до 18000, 1,7% - более 300000 руб.

При этом 96,8% получают заработную плату на основном рабочем месте, получают доход от предпринимательской деятельности 16,1%, зарплату в других местах получают 8,1%, также 8,1% в виде трансфертов.

Можно радоваться за средний класс и за экономику Челябинска в целом, так как 51,6% ответили, что их материальное положение немного улучшилось за последние 3 года, хотя есть люди, положение которых значительно ухудшилось (8,1%)

Вообще, уровень материального благосостояния семьи среднего класса лучше отразить графически (рис.1)

В большинстве случаев средний класс получил высшее образование или еще получит. Это свидетельствует о том, что средний класс зарабатывает деньги своими знаниями. На работе это менеджер среднего уровня, либо квалифицированный специалист на частном предприятии. Размеры предприятия не являются характеристикой среднего класса, так как они успешно работают как на малых предприятиях, так и на крупных предприятиях с численностью сотрудников более 250 человек. Основная сфера получения дохода является промышленность, что является очевидным для Челябинска - промышленного города. А также строительство и торговля. Более детально и наглядно отражено на диаграмме (рис.2).

Можно подумать, что средний класс пассивен в своем карьерном росте, так как основная доля ответивших готова сменить место работы, как только поступит более интересное предложение, при этом 45% работает на одном месте более 10 лет. Но скорее всего это связано с динамичностью российского рынка трудовых ресурсов, следовательно, трудно и рискованно менять место работы, поэтому 32% не желают уходить с работы. Средний менеджер работает также по среднему - 40 часов в неделю.

В подчинении среднего менеджера находится в среднем 5-6 человек, но 39% - основная доля- ответили, что у них нет людей в подчинении.

64% ответивших отнесли себя к «среднему» из среднего класса, 25% - нижнему и лишь 9% - высший слой среднего класса.

Для людей среднего класса семья имеет большое значение, так как 58% находится в зарегистрированном браке. При этом основной процент (около 30%) живет со своим нынешнем супругом более 20 лет, и 20% - начали осваивать супружеское дело. «Средняя» семья состоит из 3-4 человек. Но вот с наличием детей хуже: 35% не имеют детей, около 20% имеют от одного до двух детей старше 14 лет и лишь 17% - 1 ребенок до 7 лет. Скорее всего это связано со сложностью воспитания детей в нынешних условиях, поэтому на вопрос собираетесь ли заводить детей в течение ближайших 3 лет 40% ответили ни в коем случае, 25% - скорее всего - нет, 17% ответили, что это возможно только при наличии определенных условий.

Жилищные условия

«Средняя» семья живет в небольшой квартире/доме. Основная доля(67%) живет в квартире/доме, где общая площадь жилья составляет от 40 до 80 м2, то есть это стандартные 2-х, 3-х и 4-х комнатные квартиры в многоэтажном доме. И живут в этих квартирах в среднем уже около 10 лет. К счастью, что 45% не нуждаются в улучшении своих жилищных условиях, а те, кто хочет изменить - собирается сделать это в среднем через 3 года, в основном за счет собственных средств (27%), обмена с доплатой (24%) и взяв кредит в организации (15%).

Стоит заметить, что есть люди (3%), которые хотят улучшить свои жилищные условия через свадебный алтарь. В среднем на улучшение жилищных условий готовы потратить приблизительно $8000. В среднем за месяц семья тратит около 1000 рублей на жилье и все, что с ним связано.

Надо заметить, что рынок страхования в России не так уж хорошо развивается: 54% не собираются страховать, а 24%, которые уже застраховали, это в основном люди, поставившие свою квартиру/дом на сигнализацию, и ежемесячная плата за охрану включает обязательный платеж в виде страхования от взлома и кражи.

Каковы расходы?

Среднемесячные расходы на образование, здоровье, продукты питания, питание вне дома, непродовольственных товаров повседневного спроса (лекарства, хоз.товары, парфюмерия, косметика, галантерея, кассеты, книги и т.д.), развлечения (занятие спортом, кино, рестораны, хобби и т.д.) показаны на рис.3 (отражено среднее значение).

Исходя из графика, большую долю в расходах составляют текущие - питание и непродовольственные товары повседневного спроса. Получить образование сегодня дорого, поэтому оно и занимает такую большую долю. Если сложить все расходы, которые указаны на графике, то «средняя» семья должна получать в среднем за месяц 11500 рублей.

Конечно, это грубый подсчет, без учета сбережений и других расходов (автомобиль, одежда, …).

Но денег у «средней» семьи не так много и в случае если бы им пришлось взять неоплачиваемый бессрочный отпуск, то они смогут поддерживать нынешний уровень потребления не более 2 месяцев. Если в данном случае использовать сбережения, то это небольшой источник. В среднем, опрошенные сберегают около 8% дохода. Это можно объяснить тем, что, с одной стороны, сбережения бессмысленны, так как деньги в России теряют свою стоимость каждый день и довольно быстро, а с другой - не сберегать рискованно.

Использование техники

Если говорить о техническом вооружении «средней» семьи, то 77% являются обладателями автомобиля, 62% - имеют компьютеры, 38% - видеокамеры, 21% имеют телевизор с диагональю от 72см, возможно даже не один, 20% - обладатели мебели со встроенной бытовой техникой, 18% пользуются пластиковыми карточками для расчетов, 16% - оснащены мобильными телефонами.

17% ответили, что не собираются приобретать новый или менять старый автомобиль, а остальные желают это сделать в среднем через 2 года. Основные, используемые

средней» семьей, марки - это ВАЗ и ГАЗ, в основном ВАЗ. В основном в семье не более 1 автомобиля.

По автомобилю можно судить, что материальное благополучие опрошенных улучшилось, так как 22% и 18% купили последний автомобиль в 2000 и 2001 годах соответственно. Но, к сожалению, «средняя» семья в основном обладает автомобилем выпуска ранее 1996 года. Хотя «Мерседес» 90 года это все равно не ВАЗ - 10, который выпущен в 2000 году.

К сожалению, водители среднего класса в основном ездят на свой страх и риск, не застраховав себя от гражданской ответственности и автомобиль.Расходы на обслуживание автомобиля в среднем в год составляют $523.

Одежда

«Средняя» семья покупает недорогую одежду: за прошедший год было потрачено в среднем не больше $382 в год, а в будущем году - $306 в год.

Большинство (65%) ответило, что в том месте, где они работают, нет требований к стилю одежды, соответственно основная доля (36%) ответила, что обычно одевается на работу по разному. 29% придерживается стандартного отношения к работе и обычно одеваются в деловом стиле, 21% одеваются свободно, но стараются держать себя в консервативных рамках. Количество костюмов для работы должно быть в среднем три, а стоимость не превышать $100.

Каждый комплект одежды для определенного вида деятельности, как правило, используют по назначению. Наиболее популярные спортивные марки - Nike (42%), Adidas (33%), Reebok (18%), а наиболее популярными, которые знают, являются Adidas (90%), Nike (84%), Reebok (71%), Puma (26%). Относительно не спортивной одежды такой приверженности не наблюдается.

55% ответивших следят за модой и 56% - носят модную одежду, хотя 18% - носят одежду и не знают, считается ли она модной. О модной одежде в основном, глядя на окружающих (50%), по телевидению (40%), журнале о моде (30%), женском журнале (25%), от друзей и знакомых (24%), мужских журналах, а также в журналах о стиле жизни (по 11%).

Одежду, в основном, приобретают в ходе сезона, выбирая какую - либо модель случайно, в универсальных магазинах., либо в специализированных магазинах, либо на рынках.

В магазины по одному ходят не всегда, советуются либо с близким человеком, либо ни с кем, приобретая одежду преимущественно в разных местах 2 - 3 раза в год, но самое главное - это то, что покупают одежду, чтобы доставить себе удовольствие (57%), чтобы выглядеть не как все (34%), при этом многие указывают на то, что одежда определяет социальный статус во время работы (30%), также многие получают удовольствие от красивых вещей и получают от этого удовольствие (21%), и очень немногим безразлично то, как они выглядят (4,9%), при этом 16% утверждают, что одежда должна указывать на социальный статус.

Для чего одевают одежду и на что обращают внимание при покупке одежды отображено на рис.4 и рис.5 соответственно.

Как видно из рис.4 самое главное это комфорт

а из рис.5 - качество пошива.

На детскую одежду семья тратит также около $300 в год.

Одежду в экстравагантном, авангардном стилях и в стиле унисекс большинство не оденет и лишь 17% могут одеть одежду в любом стиле. Хотя возможно это объясняется незнанием того, что представляет из себя каждый стиль.

Будущее «средней» семьи

«Средняя» семья заботится о своей старости самостоятельно, считая, что обеспеченные люди должны делать сбережения, а также страховать себя.

Сбережения в основном делаются для отдыха (48% ответивших), на всякий случай, на образование (по 46%), на крупные покупки (43%), на «черный» день или получение дохода остается маленький процент. 67% делают сбережения в наличной валюте, в рублях - 55%, вклады в недвижимость и ювелирные изделия по 13%. Доверие к российским банкам выражено в 20% , а к ценным бумагам в 2,5%.

Среди наиболее известных банков России являются ( по местам):

  1. Сбербанк
  2. Альфа-банк
  3. Челябинвест
  4. Автобанк
  5. Челиндбанк

Те, кто доверяет российским банкам, в основном пользуется услугами Сбербанка и Челябинвестбанка. А услуги в основном включают в себя: коммунальные платежи (86%), рублевые депозиты (25%), денежные переводы (20%), вклады на сберегательной книжке(18,4%), пластиковые карты для получения зарплаты (18,4%), незначительный процент валютных депозитов, операций с ценными бумагами и страхованием. Со страхованием людей в основном связывает обязательное страхование, либо медицинское страхование за счет предприятия. И здесь наиболее известной страховой компанией оказалась «АСКО».

Современный человек должен пользоваться пластикой картой, так считает «средняя» семья, но вот пользуются картами отнюдь не все, а если и пользуются, то пользуются 2-3 раза в месяц «Золотой короной» и совершая покупки объемом до $100. Но все-таки в основном карточку используют для получения денег.

«Средняя» семья охотно пользуется дисконтными карточками, так как они дают реальную экономию, а это, естественно, стимулирует ходить по магазинам. В общем, скидки это приятно. Приверженности к каким - либо дисконтным картам нет, лишь бы скидка была. Но такими карточками они пользуются не часто - 2-3 раз в год, в основном для покупки одежды и обуви, при получении фотоуслуг и для покупки товаров в супермаркетах. Сегодня можно отметить наличие таких карт ( в порядке убывания), как «Молния», «Кодак», «Спектр», «РемБытТехника», «Оптик-центр», «Северо - Западный», Уралобувь, Интернет. Этими же карточками могут пользоваться родственники, друзья обладателя. Средняя величена скидки, которая является ощутимой -10%.

При использовании карт отмечены следующие основные минусы: 67% ответило, что большинство карт действуют только в одном магазине, имеют ограниченный срок деятельности (58%), часто в некоторых дисконтных картах необходимо собирать чеки и купоны(50%) и часто являются именными и действительны для одного лица (33%).

Многие хотели бы пожить за счет чужих средств.

Питание.

Продукты питания приобретаются каждый день, а если не каждый день, то через день в обычном продовольственном магазине (82%), на открытых рынках (52%), в супермаркете (30%), в палатках и павильонах (14%).,

На рис.6 представлено отношение покупателей к цене. Можно сказать, что цена - это важный фактор в выборе продуктов.

В семье в среднем уходит около 10 часов в неделю на приготовление пищи, это не так много. Это объясняется тем, что готовить им не очень нравится, и делают это по необходимости, при этом еще и времени не хватает.

Можно радоваться за семью, что полуфабрикаты не являются основным рационом питания: 30% не используют, 43% пользуются ими иногда, а редко используют 17%.

Часто используемые полуфабрикаты: пельмени, тесто, котлеты, пирожки, овощные смеси, сосиски, супы, каши. Марка в данном случае не имеет большого значения.

Наиболее покупаемая марка – «Сан-Саныч»

Источником информации о полуфабрикатах является непосредственно место их продажи, а их фактическое наличие в продаже является самой действенной рекламой.

По цене судят о качестве полуфабрикатов 70%. А вот предпочитают в основном отечественные полуфабрикаты, так как они натуральнее (52%), вкуснее(39%), есть уверенность в их качестве(33%), дешевле(24%), да и просто к ним привыкли(36%).

А влияние упаковки не имеет такой однозначности.

На рис.6 отражен график, почему они покупают полуфабрикаты.

на рис.7 что им не нравиться.

Подтверждают истину, что высокая скорость приготовления снижает качество и наоборот.

Чтение.

Понятно, что «Средняя» семья читает книги, вопрос в другом: что, когда, как и сколько.

В библиотеке семьи находится в среднем 300 книг, основная масса которых приобретена в 80-е годы, а также во 2-ой половине 90х годов. <.p>

И каждый раз стараются читать новые книги. Большинство считает, что современная отечественная художественная литература находится на подъеме, остальные понятия не имеют - что с ней происходит?!

За последний год очень многие приобрели учебную литературу (49%), художественную литературу отечественных (42%) и зарубежных (37%) авторов. А вот энциклопедии и справочники приобретают не все (26%). Основной поток информации о книгах идет из мест продажи, а также от друзей, знакомых или родственников.

Реклама книги, премия за книгу имеют незначительное влияние на ее приобретение.

На чтение книг семья тратит в среднем по 5 часов в неделю. И реклама в книге не остается незаметной, ее все-таки просматривают. За последние три года самые популярные авторы - Александра Маринина и Александр Пелевин. А читают художественную литературу, чтобы отвлечься или узнать что - либо новое, интересное и полезное, предпочитая читать детективы и романы. Большинство читает дома, хотя 2% - успевают на работе почитать.

Снабжают книгами друзья или знакомые (60%), а также сами покупают(58%) и 43% пользуются своей или родительской библиотекой.

За последние полгода было куплено одной семьей в среднем 4 книги и потратили на это в среднем 500 рублей, а готовы платить в месяц не более 300 рублей. Покупать книги по интернету нет необходимости.

Мало кого интересует кто написал книгу, главное- это содержание. Это можно объяснить «наплывом» большого числа авторов, как в музыке певцов.

Образ жизни.

Это люди, которые ищут стабильности в жизни, думают о свое будущем и не ищут поддержки со стороны. Их материальное положение улучшилось за последние 10 лет. Им нравиться управлять людьми. Не покупают спонтанно и слишком дешевые товары.

При появлении крупных сумм ($10.000) в первую очередь потратили бы на улучшение жилищных условий или отправились бы отдыхать, либо купили бы автомобиль. Во вторую очередь, приобрели бы мебель. Немного оставить денег в форме наличных и на образование. Меньше всего они отправили бы на благотворительность. Трудно жить! Поэтому всем хочется отдохнуть и при появлении свободного времени, обязательно потратят деньги на отдых.

Самыми популярными газетами и журналами, откуда «черпают» информацию большинство, являются "Вечерний Челябинск", "Московский комсомолец", "Российская газета", "Лиза", ежемесячно в среднем тратят 100 руб.

Что они ценят в работе, помимо материального фактора, указано на рис.8

Наиболее ценные факторы: возможность принимать решения, появление новых возможностей, проявление инициативы, успех и отношение в коллективе.

У «средней» семьи множество увлечений, которые помогают общаться с друзьями. Среди них большую долю занимает кино.

Они в основном не участвуют в общественных мероприятиях, а если и участвуют, то не одни, а с друзьями, для того, чтобы быть в центре внимания. Занимаются спортом в среднем уже 5 лет.

В отпуске бывают раз в год (когда дают), в основном летом и проводят большинство его на своих садовых участках или на даче.

Чтобы развлечься ходят в основном в баню, в театры, в кино и на концерты приблизительно раз в месяц, но опять не одни, а с друзьями. Т.е. друзья занимают большое место в жизни «средней» семьи.

Их устраивает занимаемое положение и им безразлично знают ли их социальный статус или нет, но все - таки большинству хочется занимать высокое положение или хотя бы не ниже. Такое отношение к своему социальному статусу, возможно, объясняет общение с людьми с различным социальным статусом или с людьми, которые занимают такое же положение.

Большинство верит только в себя.

Данное исследование защищено законом об авторском праве РФ. Перепечатка допускается и приветствуется при условии сохранения содержания статьи с указанием на источник - группа компаний "АРБ-Консалтинг" (отдел маркетинговых исследований).

Допускается и приветствуется копирование в онлайновых изданиях при условии сохранения HTML-форматирования "как есть".


загрузка...


Источник: http://www.arbconsulting.ru/marketing/pub/article_14.html
Об обучении - еще:

Аудиокниги

Успеть на остров саг до полярного сияния

В рыцарском замке – урок истории средних веков и презентация для 6 класса

Здоровье детей

Вления

Звездное небо. нетрадиционная техника рисования



Copyrights ©2010-2013 astersoft.net :: Sitemap

По Русски Latviski English